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从零开始两星期让你粉丝突破5000

来源:新华网 租罚输晚报

摘要:如何将巨大的用户流量迅速商业化是一直困扰着Twitter的问题,而Twitter的相关布局也都围绕流量变现。事实上,Twitter除了优化自身产品外,还并购了许多相关公司,涉及数据、营销广告、社交等领域。 Twitter公布了其2015财年第二季度财报。虽然其净亏损较去年同期有所收窄,但仍然难以抑制投资者们对其盈利能力的质疑。 如何将巨大的用户流量迅速商业化是一直困扰着Twitter的问题,而Twitter的相关布局也都围绕流量变现。事实上,Twitter除了优化自身产品外,还并购了许多相关公司,涉及数据、营销广告、社交等领域,而并购这些公司的目的也十分明确:流量变现。在财报发布后的电话会议中,德意志银行分析师就直接问到了Twitter并购的TellApart能贡献多少收入。 腾讯科技梳理了Twitter近年来的重要并购事件,帮助读者进一步了解这家微型博客的战略图谱。 并购历史 2015年至今,Twitter并购了流媒体视频直播应用Periscope,印度手机营销初创企业ZipDial,开发者协作平台TenXer,将社交媒体明星和大品牌联系在一起的Niche,广告技术提供商TellApart,人工智能公司 Whetlab等公司。 2014年Twitter收购了移动广告技术公司Tap Commerce,Android锁屏应用Cover,专门收集、组织和共享社交数据的公司Gnip,原生广告创业公司Namo Media,视频编辑创业公司SnappyTV,支付服务公司CardSpring,深度学习技术开发初创企业Madbits,小型密码安全创业公司Mitro。还有两家欧洲电视数据分析公司:一家是总部位于法国的Mesagraph,另一家则是总部位于英国的SecondSync。 2013年,Twitter收购了包括Crashlytics, Bluefin Labs, We Are Hunted, Ubalo, Lucky Sort, Spindle Labs, Locomatix, Marakana, Trendrr, MoPub在内的多家公司。 行业归类 下图是腾讯科技按照行业归类梳理的一份Twitter并购图谱。 Twitter并购公司归类(腾讯科技制图) 由此可见,数据、营销广告、社交是Twitter并购布局中的重要阵地。Twitter也曾在招股书中披露了该公司的三大支柱用户、平台合作伙伴和广告主。 如何将巨大的用户流量迅速商业化是一直困扰着Twitter的问题,而Twitter的相关布局也都围绕流量变现。 2014年上半年,Twitter收购了两家欧洲的社交电视分析公司SecondSync和Mesagraph。 对于Twitter这样的社交媒体来说,各类赛事直播节目期间可能是其用户活跃度最高的时段之一。所以追踪分析这段时间内用户产生的数据、量化广告效果也就成了迎合电视节目制作商和广告商的必要手法。数据分析公司的作用就在于此。Twitter一路高歌猛进,2014年4月还收购了Twitter的首家数据合作伙伴Gnip。而Twitter对大数据分析公司Lucky Sort的收购则将使Twitter更深入地了解其用户微博内容和如何最好地在其网站上放置广告。 营销广告方面的收购意图更加明显。2013年9月Twitter以价值3.05亿美元的股票收购了移动广告交易平台MoPub。Twitter已经在面向广告主提供消息推广(promoted tweet)服务,但如果能拓展盈利模式,Twitter来自品牌广告的营收会极大提升。Twitter可以利用MoPub的广告资源推广其他应用,如Vine视频应用。 而Twitter在其他方面的收购则是围绕Twitter产品本身优化的。 670 751 946 200 641 73 215 222 159 883 155 916 564 489 564 942 233 667 280 483 472 26 176 866 27 169 389 976 308 305 55 454 955 74 635 787 460 432 798 706 550 85 867 729 209 156 574 527 642 443

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